El lunes 17 de enero no es solo el tercer lunes del mes, sino también el día más triste del año y por eso es conocido como Blue Monday, en alusión a la mítica canción del grupo musical New Order. En español, es conocido como Lunes triste.
Cliff Arnall, psicólogo británico de la Universidad de Cardiff, aseguró en 2005 que el tercer lunes de enero era el día más triste del año y que había que hacer algo para remediarlo. La solución que dio fue viajar con la agencia Sky Travel a un destino paradisíaco.
La campaña publicitaria tenía como objetivo fomentar viajes en un mes que se caracteriza por sus pocas ventas. El supuesto estudio establecía que este era el día más triste del año por distintas razones: las deudas del año anterior, aún no haber cobrado el primer sueldo del año, el frío (en el hemisferio norte), haber ya transcurrido las fiestas de fin de año, la desmotivación y los propósitos de año nuevo todavía incumplidos. Nació entonces el Blue Monday, el día del año en que los seres humanos acumulamos más tristeza que otros días, debido a las causas mencionadas previamente.
En el ámbito de la ciencia, se ha catalogado al Blue Monday de pseudociencia, a pesar de que las razones a las que Arnall hace alusión se presentan como innegablemente tristes en esta época del año. No obstante, la teoría del Blue Monday es vista como una estrategia publicitaria creada por la compañía de viajes, que esperaba recibir beneficios imponiendo este día en el calendario. Otras compañías y distintos medios publicitarios aprovecharon esta campaña, que lograron popularizar a nivel mundial.
